LEPAS, nueva marca del Grupo Chery, inicia su desembarco en España y anuncia el lanzamiento del SUV L8 en 2026, con una estrategia basada en diseño, tecnología y electrificación progresiva.
La nueva marca del Grupo Chery presenta su estrategia para el mercado español, basada en “diseño elegante, tecnología inteligente, electrificación progresiva y una red de concesionarios centrada en la calidad y la experiencia de cliente.”
La nueva marca automovilística LEPAS, perteneciente al Grupo Chery, ha iniciado oficialmente su llegada al mercado español con un primer encuentro con los medios de comunicación, en el que ha dado a conocer su visión, posicionamiento y hoja de ruta en España. El acto estuvo liderado por Brian Yu, Country Director de LEPAS Spain, y marca el punto de partida de un proyecto con vocación de largo plazo en uno de los mercados estratégicos para el grupo.
La llegada de LEPAS amplía el ecosistema del grupo en España y permite atender nuevos perfiles de cliente de forma coherente y no solapada con otras marcas ya presentes en el mercado, como Omoda-Jaecoo.
Diseño, tecnología y valor emocional como ejes diferenciales
LEPAS nace con una propuesta clara: combinar diseño elegante, tecnología inteligente y valor emocional, orientados principalmente a familias modernas y a estilos de vida urbanos. Para la marca, la elegancia no es solo una cuestión estética, sino una “experiencia que se percibe en el uso diario del vehículo, en su funcionamiento y en su integración natural en la vida de las personas.”
“LEPAS nace con una idea muy clara: no crear coches para seguir tendencias, sino para encajar de forma natural en la vida real de las personas. Para nosotros, la elegancia se siente, no se explica”, destacó Brian Yu.
Estrategia de producto y electrificación progresiva en España
España jugará un papel clave en el desarrollo de LEPAS en Europa. El primer gran hito será el lanzamiento del LEPAS L8, previsto para el segundo trimestre de 2026, que se convertirá en el primer modelo de la marca en el mercado español. La gama se ampliará en la segunda mitad de 2026 con la llegada de los LEPAS L4 y LEPAS L6, lo que permitirá a la marca cubrir distintos segmentos y adaptarse a diferentes estilos de vida. En este contexto, LEPAS apuesta por una “electrificación progresiva y pragmática”.
La red de concesionarios, un pilar estratégico
La implantación de LEPAS en España se apoyará en una red de concesionarios desarrollada bajo un criterio claro: priorizar la calidad frente a la rapidez. La marca está estableciendo alianzas con grupos de distribución experimentados, que compartan su visión sobre la experiencia de cliente, los estándares de servicio y la construcción de valor a largo plazo. Desde LEPAS se concibe a los concesionarios como socios estratégicos, más allá de simples puntos de venta, con el objetivo de ofrecer una experiencia de carácter premium basada en la confianza, la coherencia y la atención personalizada.
